9月23日，在北京培育建设国际消费中心城市新闻发布会上，北京市商务局副局长蔡小军表示，北京优化首店申报指南，首店落地即可申报资金支持。
北京优化升级首店申报指南，扩大政策受益面。根据北京市商务局近期出台的《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，在京首店首发最高可获500万元支持。
较此前出台的首店政策有几点新变化：一是优化了首店申报条件和材料，取消了原申报指南中关于“营业执照登记日期和开业均需在当年度”“首店开业需运营一年以上才可以进行申报”等相关要求，让首店在京实际开业后即可申报项目，提高企业申报首店项目便利度，扩大政策受益面。二是优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持。
北京持续开展北京首发节活动，已举办20余场线下专场活动，600余个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品。在2021服贸会北京国际消费中心城市主题展区，推介FITURE魔镜等16家新入驻北京的首店，组织绿之密语、mjstyle等80余家品牌，发布300余款新品。
